La vidéo buzz de la semaine

L’outil « Viral Video Chart » vous permet de tracker le nombre de blogs ayant publié des posts à propos de votre vidéo. Pour illustrer et promouvoir cet outil, ils nous proposent un classement des vidéos les plus virales du jour, de la semaine, du mois…

Le classement cette semaine nous donne donc, en première position :

Et si nous parlions domotique ?

En tout cas voici une belle innovation de Philips, le Daylight window concept. Mais comme une bonne démo vaut mieux que de longues explications...

Vous êtes fumeur ?

« Vous êtes fumeur ?
Nos produits ont été spécialement mis au point pour augmenter l’action du tabac sur vous ou votre entourage.

Vous ne l’êtes pas encore ?
Ils vous permettent d’en éprouver les effets avant même d’inhaler votre première bouffée de cigarette ! »

Lancé par l’Union Européenne, le site Nico Market vous propose une gamme de produits tout à fait étonnants, liés à la cigarette, et en illustrant les effets néfastes...

Très en vogue les campagnes anti-tabac.

Petit bémol quand même concernant le niveau de finition, les codes « embed » des vidéos ne fonctionnent pas, il manque des pages...

Get the glass!

C’est en tout cas le but de ce très beau jeu réalisé pour got milk. Cette petite vidéo de présentation ne manquera pas de vous donner l’eau à la bouche.

Human computation by Luis Von Ahn

Si vous avez une grosse demi-heure à tuer, et il semblerait que ce ne soit pas ce dont nous manquions le plus, je vous invite à regarder cette conférence (en anglais) sur l’utilisation de l’intelligence humaine pour résoudre des problèmes que les ordinateurs ne peuvent encore résoudre. J’ai trouvé ça très intéressant et ça ouvre des perspectives incroyables sur comment faire résoudre des problèmes à des humains pour pas grand-chose.

Il évoque comment certains spammer ont réussi à faire résoudre les captcha nécessaires à la création de comptes bulk sur yahoo et hotmail par des utilisateurs, et les services incroyables que rendent les joueurs de esp game, peekaboom et verbosity dans la recherche sur l’intelligence artificielle.

A voir.

Contexte, quand tu nous tiens

Comme vous l’aurez remarqué, ces dernières semaines, tous les publicitaires ont usé et abusé de la coupe du monde de rugby avec plus ou moins de succès (cfr poweo).

Voici par contre une action inattendue pour le musée de Madame Tussauds. Vous y reconnaitrez leur nouvel héro national, Jonny Wilkinson.

Le problème avec tout ça, c’est qu’il va falloir attendre le prochain grand évènement pour revoir toute cette agitation publicitaire. Vivement la coupe du monde de curling la semaine prochaine, swiffer va buzzer à mort ;-)

ING buzz en France et en Belgique

Revenons sur 2 posts récents concernant les campagnes pour la banque ING.

L’une, « I Need to Go », réalisée par eMakina en Belgique et l’autre, « 80K+ » réalisée par Buzzman pour la France.

Différence de positionnement ou de marché ? Le fait que ces campagnes soient diamétralement opposées signifierait-il qu’une campagne buzz en France et en Belgique nécessite une approche spécifique ?

Je ne pense pas. En Belgique, ING est une banque généraliste, avec des bureaux, des guichets et toute sorte de clients. En France, ING Direct est une banque online devant donc se différencier en offrant des produits très spécifiques. Il semblerait que ce soit la raison principale de cette différence de ton.

D’autre part, le buzz généré par la campagne « I Need to Go » dans l’hexagone est très positif. Une campagne virale unique pourrait donc être organisée sur les 2 marchés, France et Belgique francophone ?

Comment illustrer le multi-tasking ?

C’est en tout cas l’exploit qu’ont réussi les agences Perfect Fools en collaboration avec Goodby Silverstein & Partners en réalisant ce site pour le Palm Centro.

Simple et efficace.

Ca c’est décalé ;-)

Il faut vraiment attendre la fin avant de comprendre de quoi il s’agit. L’association est pour le moins étrange...



"I Need to GO" by ING, qui l'eut cru...

Une fois encore on retrouve les codes à intégrer sur son blog, et je trouve ça très intéressant comme approche. En plus ils fonctionnent ceux-là ;-)

Le 3G aurait-il changé le cours de l’histoire ?

C’est en tout cas ce que tente de démontrer cette vidéo, superbement réalisée… Bon, il faut un téléphone 3G ET être un peu con ;-)

Tant que nous sommes dans la culture

Voici un excellent exemple de « user generated content » pour Bob Sinclar et Sony.



Certains se sont vraiment donnés à fond et c’est même plutôt bien… Bravo Nats ;-)

NEON BIBLE, je ne connaissais pas

Mais voilà qui est réglé, et ce grâce à un magnifique clip interactif. A découvrir absolument !

Encore merci, il ne fallait pas

« Moovement mag » m’a élu cadre de l’année, c’est sympa non ?

C’est certes classique, mais c’est bien fait, simple, en une seule page… Mais là où on voit la touche Vanksen, c’est qu’il y a une page spécialement dédiée à la publication du résultat sur les blogs. ET ça c’est bon.

Malheureusement, le script ne fonctionne pas sur blogspot :-( Il prétend que je n'ai pas la bonne version du flash player (cfr ci-dessous) alors que c'est le cas. Ca fonctionne... La preuve:

La recette du Buzz selon Diesel

Prenez une bonne vieille vidéo comique qui a fait ses preuves. Remixez l’image et le son. Intégrez-y votre produit et laissez diffuser.
Voilà qui est prêt, régalez-vous...

Si vous roulez juste un peu en scooter

Jetez un œil à cette campagne de la sécurité routière française :

Complaisance_moto
envoyé par blog2manu

ING et Nokia, même combat ?

ING direct France nous réactualise le concept utilisé par Nokia pour le lancement des NSeries avec 80kplus.com.

La vidéo d’ING Direct :

Et pour rappel, l'action de Nokia Great Pockets qui soit dit en passant vaut vraiment la peine. Etonnant non ?

Si vous n’êtes pas une mouche...

Et que vous êtes du genre à devoir partir 2 heures à l’avance à vos RV, et bien procurez-vous un MIO. Si la métaphore n’est pas claire, regardez donc cette vidéo ;-)

Heureusement, ce n’était qu’un jeu

Très bien réalisé l’advergame pour la nouvelle Volkswagen Tiguan (urbanjungledriving). Chouettes graphiques, bonne jouabilité et au vu du nombre de crocodiles et autres zèbres écrasés, j’y réfléchirai à 2 fois avant de faire un réel essai ;-)

Juste un bémol pour tout ce qui n’est pas le jeu en lui-même, les écrans d’inscription, l’email de confirmation, etc. sont un peu pauvres.

Quand on dit que le contexte est important

Alors quand la France bat les All Blacks, ça devient indécent. Inutile de compter le nombre de millions de posts sur les blogs, les heures d’antenne consacrées à ce sport en vue de la demi-finale contre l’Angleterre pour laquelle la France était donnée favorite.

Et bien tout ça est très bien pour l’action réalisée pour idoo par Barnes & Richardson puisqu’on en a parlé sur France 2.

Cool non ?

La famille la plus sympa

Nouvelle action pour Neckermann réalisée par ONE agency. Principe classique, vous créez un profil, chargez photos et/ou vidéos et vous demandez à vos potes de voter pour vous.



Bref rien d’extraordinaire.

Ce qui est quand même amusant, c’est que si on prend une page au hazard, on peut aisément remarquer les tactiques des joueurs « pro » qui votent pour tous les candidats en leur demandant de leur rendre la pareille. Mathématiquement, c’est intéressant puisque à moins de faire la même chose à leur tour, vous n’offrez que 1 vote à 100 personnes, alors que potentiellement vous en recevrez 100... A méditer pour vos prochaines actions?

British Airways : le service à bord…

Il fallait oser s’adjoindre les services d’une comédienne, qui se nomme Pam Ann en plus, pour réaliser cette action virale. Comme son nom l’indique, elle n’en est pas à son coup d’essais sur le thème. Une petite intro en image :

Et enfin, la pub en question. « So British »

Le message reste flou

Mais cette pub pour Cadbury est très jolie et fait un buzz pas possible sur youtube...

Surfer sur un contexte, c’est bien

Mais quand on ne perçoit ni la cause, ni même le sens du message, c’est déjà moins bien. Voici une pub pour poweo qui fait pas mal de buzz ces derniers jours. A vous de juger…

Publicité Poweo avec Sébastien Chabal
envoyé par Sport_Club_Strategies

Osez faire le pas ?

En tout cas cette société de services funéraires l’a fait. C’est simple, décalé et ça fait du bruit…


"Come a little closer" advert - germany

Certaines choses sont difficiles à digérer

Traduit en anglais pour la dernière campagne de la boisson SECURITY, ça prend tout de suite un autre sens ;-)



Credits : Cherry and Cake- BXL

Vision originale de la nature humaine

Présenté comme un documentaire animalier, Hugo Boss nous explique notre véritable nature. Pas mal du tout…

Mais qui est ce Dexter?

Très actifs sur le web, les producteurs de Dexter nous proposent cette fois un site et une vidéo personnalisable, dans le genre « piège un ami ». Déjà vu, c’est sur, mais quand c’est bien réalisé, c’est toujours amusant…

Snickers – Get some nuts

Snickers nous réalise pour l’instant une campagne virale sur le slogan « ayez des noix ». La partie avec Mr. T. ne me plait pas particulièrement, par contre, celle de lingerie4men m’amuse déjà plus ;-)

Découvrez la campagne et le making-off sur le site www.lingerie4men.co.nz

Comment illustrer ce qu’est le Word Of Mouth Marketing (WOMM) ?

Le WOMM (word of mouth marketing ou marketing de bouche à Oreille) est un synonyme du buzz marketing. Vous pouvez toujours lire la définition du WOMM sur Wikipedia, mais la planche ci-dessous l’illustre tellement bien qu’il ne reste rien à ajouter…

Brand Camp: The power of « Word Of Mouth »
© Copyright 2000 - 2005 by Tom Fishburne. All rights reserved.

Born to run

Fila ne s’adresserait donc qu’aux vrais coureurs… Mais comment les reconnaitre ?

Casting Center Parcs

Si l’absence de soleil a gâché vos vacances, réjouissez-vous, vous avez peut-être une chance de devenir la star de la prochaine pub TV de Center Parcs. Le plus intéressant dans cette campagne, c’est que personne ne devrait manquer de ce genre de photo ;-)

Sympa la campagne de Dim

Vues pour la première fois dans les stades de la coupe du monde de Rugby, les Dim Dim Girls y ont finalement été interdites… Too bad.

Les DimDim Girls à l'Hotel de ville
envoyé par nicolakev

Elles tournent donc dans Paris, et sur internet, bien sur…

WebCible, visez juste

Voici une campagne de virale pour WebCible, site de recrutement en ligne.

Je clique sur le lien et je trouve une petite vidéo d’intro, sympa. Il est vrai que si vous n’êtes pas informaticien, peut-être ne les trouverez-vous pas drôles, mais c’est ce qu’ils cherchent (des informaticiens ;-)).


On me propose de piéger un ami, et à nouveau nous perdons le fil conducteur et le KISS (Keep It Simple and Stupid)… Bref après avoir répondu à 10 questions, uploadé une photo de moi (je n’ai pas d’amis ;-)) et m’avoir mis des lunettes, voici le résultat.

Je vous laisse seul juge…

Advergame Dexter

Mise en appétit...
Pour le lancement de la série Dexter en Italie, la Fox opte pour l'advergame, une des techniques interactives qui permet de générer du buzz.

Ikéa est encore là

Quand il s’agit de communication, Ikéa est vraiment une référence. J’en prends pour exemple cette dernière création d’une qualité graphique exceptionnelle avec un système de navigation original. N’hésitez pas à utiliser les fonctions fast forward et fast backward car il faut sortir d’une scène pour rentrer dans la suivante…

Et pour le fun, juste un petit rappel de l’une de mes pub favorite pour le même annonceur ;-)

Quand Sony fait danser ses robots...

C'est très amusant, techniquement super, mais alors, question chorégraphie, c'est hilarant ;-)

Funny Logitech Advert

Très utile ;-)

Offrez-leur des baisers (kiss)

Dans le cadre d’une campagne d’acquisition, le bon vieux jeu concours avec « gagnez une chance supplémentaire en invitant un ami » reste une valeur sure. Bon, ce n’est pas super hype, mais ça marche… bien que, pas dans tous les cas.

Il faut en effet garder qq concepts simples à l’esprit avant de lancer ce genre d’action :

1. Légitimité : Si Sony organise un concours et me propose de gagner un écran LCD, il ya de fortes chances que le lot soit réel, et que quand ils s’engagent à ne pas envoyer de spam à mes amis ce soit vrai. Par contre, le même cadeau sur un concours organisé par gagnezpleindesoussous.com ne m’inspirera certainement pas la même confiance et fonctionnera donc moins bien.
2. KISS : même dans le choix du lot, restez simple. Pour une marque de voiture bien connue, donc légitime, nous avons organisé plusieurs actions de ce genre. A toutes choses égales, les cadeaux « simples » ont donné de bien meilleurs résultats. Imaginez que vous puissiez gagner 2.000€ de shopping. C’est simple et vous trouverez facilement un samedi pour aller vous éclater avec vos copines. Par contre, pour un voyage à Hollywood, il va falloir vérifier que vous ayez toujours droit à des congés, les budgets pour les dépenses sur place… Bref, vous hésitez, vous réfléchissez et oubliez ensuite de participer. La campagne fonctionnera donc moins bien.
3. Infrastructure : ça semble évident, mais vous ne vous imaginez pas combien d’actions de ce genre sont « plombées » par une interface peu ergonomique ou par le fait que les emails envoyés aux amis ont un faible taux de « deliverability » et sont considérés comme spams.

Aids | The Human Hourglass

parfaite maîtrise créative pour un sujet grâve, le sida.

Sick of life under labour

En Angleterre, même les partis politiques s'y mettent. On connaissait cette vidéo, mais ça fait toujours plaisir de la revoir et de se dire que c'est le parti des pas comiques qui l'utilise ;-)

Brasser une bière prend du temps

Et faire le tour du nouveau site de Stella Artois aussi. Par contre, la qualité graphique et des vidéos est tout simplement impressionnante.


Alors, dès que vous aurez une petite demi-heure, ne manquez pas de visiter ce nouveau site Stella Artois

Le web devient vieux, et c’est gênant…

Dernièrement, je fais une recherche sur internet et tout en lisant l’article, je me rends compte que la page date de 2002. Si le but de mes recherches avaient été la révolution française ou la théorie de la gravité, voilà qui n’eut pas été bien gênant.

Si ce n’est que la mode est à la publication sur Internet des archives de toutes les bibliothèques d’Europe et que par conséquent, bientôt, lorsque je ferai une recherche sur la formation du gouvernement en Belgique, je tomberai sur une page m’expliquant que le roi Leopold I (1831-1865) vient de nommer un nouveau premier ministre.

Ne deviendrait-il donc pas utile d’intégrer dans les documents et les moteurs de recherche une notion de date relative aux événements relatés plutôt qu’une date de mise à jour du document ? Mais bon, ce n’est qu’une réflexion…

Dove "Onslaught"

Dove illustre à merveille le concept théorique ‘cause/contexte’ du Buzz marketing avec le lancement de sa nouvelle campagne vidéo dénonçant l’industrie cosmétique.

french kiss

Belle intro pour parler du KISS. Détrompez-vous, le KISS n’est pas un exercice physique impliquant les lèvres et dans lequel les français excelleraient. Il s’agit en fait d’un des fondements du viral marketing sur internet, le « Keep It Simple and Stupid ».

C’est pourtant tellement évident. Imaginez-vous recevoir une image ou une vidéo par email. Elle vous plait, vous interpelle, click, forward, … en 2 secondes vous venez de propager l’idée à une vingtaine de personnes supplémentaires. Si au contraire, bien que vous aimiez tout autant l’idée, on vous demande de remplir un formulaire à faire pâlir l’administration fiscale, de monter une photo de chacun de vos amis et des données sur leur pointure, autant dire que si vous en piégez un seul, vous êtes un héro.

En conclusion, pas KISS, pas viral. Illustration :

Contexte : coupe du monde de Rugby. Bien…
KISS : Certainement pas.
Succès ? Il faudra leur demander…

contexte again

Simple, très simple, contexte fort donc très bon. Rendez vous compte que cette simple affiche fait le tour du monde par blogs et emails interposés…

Rent A Wife

pour illustrer l'article précédent...

Cause / contexte, le couple gagnant du buzz

L’objectif principal du buzz marketing est de faire en sorte que le client propage les valeurs de la marque, et donc, de transformer ce simple anonyme en un véritable ambassadeur.
Pour ce faire, en plus d’une mise en évidence de valeurs fortes, il faut surfer sur le couple cause / contexte.

Prenons l’exemple simple de la Prius. Bien que d’un esthétisme discutable, ce produit défend une cause, celui de la protection de la nature grâce à une diminution des émissions de gaz. Si cette voiture était sortie dans les années 60, nul doute qu’elle n’aurait pas remporté le succès qu’elle connait. Et pour cause, le contexte n’était pas propice. Aujourd’hui, nous ne pouvons plus passer une seule journée sans parler du réchauffement climatique et de ses conséquences. Le contexte est donc présent, et le conducteur de la Prius ne manquera pas de vous expliquer à quel point acheter cette voiture est un acte fort de sens.

Bref, vous avez compris, le produit / service doit défendre une cause, et cette cause doit être soutenue par un contexte propice.

Nos amis d’Emakina ont très bien assimilé cette notion de contexte. On parle d’égalité des chances, il créent « Rent a wife » (http://www.emakina.com/work/casestories/rent-a-wife.cfm) , la Belgique n’a pas de gouvernement, ils en font un paris en ligne (http://www.bragster.com/bet/5109-belgium-have-new-government-within-next-100-days).

Rien à dire, nous pouvons nommer Olivier De Doncker notre contexteMan de l’année.

Bon, pour ce qui est de la cause, c’est moins sur. Certaines personnes semblent d’ailleurs manquer d’humour sur ce point (http://www.lesoir.be/actualite/economie/rent-a-wife-c-est-discriminat-2007-10-01-552578.shtml), mais rendons à César ce qui appartient à César, pour le contexte, c’est juste parfait ;-)

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